小紅書最近動作不斷。
8月末，電商成為小紅書一級入口，同時面向商家發布"百萬免傭計劃"。9月，平臺以精選邏輯，篩選愿為品味買單的核心用戶，切入本地生活領域。在第三屆馬路生活節官宣啟動之際，小紅書推出售價為168元的本地生活會員服務年卡小紅卡，上海、杭州、廣州三地用戶持卡可享上千家"小紅卡精選門店"消費九折優惠，并參與線下專屬活動。
10月，小紅書開始測試"快捷售賣"功能，用戶可以在發布筆記時添加閑置商品鏈接，也能在私聊中發送商品卡片，并自行設定可售數量、交貨方式、運費等，商品的價格上限為1萬元。
這意味著小紅書正式將業務拓展至 C2C二手電商領域，并將直接對上注冊用戶數已破6億的二手交易平臺閑魚。兩者同屬"年輕人愛用APP"，且生長出了越來越多的重疊之處：閑魚的內容社區屬性日益凸顯、孕育眾多趣味流行抽象文化，小紅書則一直是用戶發布二手閑置信息的重鎮。
開戰信號已經打響，小紅書能否如愿提高流量轉化率，借由二手電商這一契合度高的切口，加速自身電商業務的發展？
直面閑魚，小紅書進軍二手電商的必然性
小紅書做二手電商，有其合理性和必然性。
《2024年度中國二手電商市場數據報告》顯示，2024年二手電商交易規模達6450.2億元，同比增長17.56%，用戶規模為6.6億人，同比增長13.79%。
蹲婚禮閑置省錢、海外黨同城交易、賣車、旅游黨出多買的化妝品等各類場景下，半賣半送、打包出等各種形式下，小紅書已成為撿漏勝地，甚至還有各種各樣的抽象玩梗"出半個湯圓""出個工位替我上班""出電視塔""出別墅"……
截至發稿前，小紅書平臺內"二手閑置"相關詞條的瀏覽量已破17.7億，討論量高達3352.6萬，這意味著作為最活躍的內容社區之一，小紅書已經存在著大量的二手交易潛在場景和重度用戶，如果說過去只是為別家導流，現在平臺親自下場，則選擇了將流量留在站內。