今年“雙11”，抖音電商整體銷售穩步增長，平臺生態活躍度顯著提升。10月9日至14日，抖音電商“雙11”搜索帶動銷售額同比增長74%，店播銷售額破千萬元的商家數量同比增長4倍，越來越多商家通過內容與貨架融合經營，拓展增長空間。
在多個行業中，服飾品類表現亮眼。平臺數據顯示，10月9日至14日，超過3萬個服飾商家通過直播帶動銷售額同比增長300%；搜索帶動銷售額破千萬元的服飾商家數量同比增長200%；商城帶動服飾商家銷售額破千萬元的數量同比增長112%。直播、搜索與商城等多場景協同發力，推動服飾行業整體增長。
在品牌服飾領域，頭部與新銳品牌均展現出良好增長勢頭。數據顯示，10月9日至14日，直播帶動品牌服飾銷售額破千萬元的商家數量同比增長104%，店播帶動銷售額破千萬元的品牌服飾商家數量同比增長145%。達人直播帶動戶外服飾品牌商家銷售額同比增長翻倍，進一步釋放消費潛力。
“雙11”大促正值秋冬換季，國貨品牌積極備貨，迎來穩定增長。李寧提前布局羽絨服等季節性商品，活動前六天銷售額同比增長超過140%，打造出20個銷售額破百萬元的單品。戶外品牌同樣表現突出，北面通過打造融合雪山元素與品牌帳篷設計的多元內容場景，雙11首日店播銷售額突破2000萬元。國際運動品牌New Balance鎖定878、530等全網熱銷鞋款庫存，推MT100、204L等明星同款產品，助力品牌自播熱銷，首場達人合作開門紅專場銷售額突破1500萬元。