9月25日，2025愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦，發布涵蓋長短內容、總數超400部的作品片單。面對長短融合以及AI技術發展對影視行業的影響，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝不變的使命，是為用戶提供覆蓋線上線下的情緒價值。“長視頻領域，愛奇藝將義無反顧持續加大投入，打造更多優質影視作品；微劇方面，經過一年的努力，愛奇藝已初步達成業務目標，微劇已變成一個占有率和增長速度都不可忽視的新增品類。”
線上布局之外，愛奇藝還在積極拓展線下體驗業務，重點聚焦IP衍生品開發與愛奇藝樂園兩大核心方向，希望為用戶帶來更立體、沉浸式的IP全場景娛樂感官享受。龔宇透露，自營IP衍生品從卡牌切入，后續將拓展至其他領域，計劃向外授權進行合作。而愛奇藝樂園的定位是小型化、強互動、快迭代的新型主題樂園，打造“圍繞IP與科技沉浸體驗結合的城市文旅新空間”。繼落地揚州、開封之后，愛奇藝第三個樂園的選址在北京王府井。
愛奇藝首席內容官王曉暉表示，優質IP需要以情感為中心、以理想為支點。因此，愛奇藝未來的內容創作將積極打破年齡、性別、類型的刻板標簽，以不分年齡的少年人物刻畫打破代際壁壘，用不分類型的女性視角創作拓展表達邊界，以豐富多元的形象塑造打造不容忽視的男性角色，讓內容既充滿朝氣又能引發深層情感共鳴。劇集側，愛奇藝進一步明確“聚焦頭部IP、深耕五大劇場”策略；綜藝側，既要深耕“綜N代”，也要開發新內容。
在探索AI賦能內容創作方面，王曉暉與奧斯卡金像獎最佳攝影得主鮑德熹在現場共同宣布，發起“鮑德熹?愛奇藝AI劇場”，面向全球創作者征集AI影片故事創意和團隊，產出作品預計最早于2026年一季度上線愛奇藝，將獲得宣推扶持和凈利潤分成。王曉暉表示，AI技術的進步速度超乎想象，預計AI原生很快就會成為專業內容生產的主流模式。
愛奇藝高級副總裁吳剛分享了營銷策略上的布局。關于大劇營銷，推出“搶爆款、追黑馬、穩流量”組合策略，疊加互動福利、明星加持、IP授權等形式，并借助AI賦能內容營銷場景挖掘及廣告素材生成，提升營銷效率。綜藝營銷升級“長短直2.0”模式，布局“獼猴桃MCN”，為廣告主提供品效銷一體化解決方案；線下以沉浸式體驗場景促成消費轉化，實現內容傳播與商業變現的銜接。