曾經(jīng)的優(yōu)衣庫(kù)，是無(wú)數(shù)打工人的“衣櫥救星”。一件基礎(chǔ)款T恤，百搭、耐穿、不挑身材，男女老少都能穿；
一條優(yōu)衣庫(kù)牛仔褲，舒適、性價(jià)比高，上班、通勤、周末出門(mén)都能穿；
一件HEATTECH保暖衣，冬天必備，從學(xué)生黨到中年人都離不開(kāi)。它曾是那個(gè)“不講潮流、只講實(shí)用”的國(guó)民品牌，
是那個(gè)“穿不出門(mén)的尷尬場(chǎng)合，優(yōu)衣庫(kù)能救你一命”的安全牌。可如今，走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，不少人卻開(kāi)始皺眉：“貨架上全是短款、緊身T恤，滿屏辣妹風(fēng)。”
“女裝S碼比童裝還小，就問(wèn)一句——有幾個(gè)成年人能穿得上？”
“領(lǐng)口大得像漏風(fēng)小窗戶，尺碼越來(lái)越小，身材正常的姐妹只能靠L碼續(xù)命。”
于是，一個(gè)疑問(wèn)在社交平臺(tái)上炸開(kāi)了鍋：優(yōu)衣庫(kù)，是不是拋棄普通人了？
自2025年夏季新品上架以來(lái)，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上紛紛曬出自己在優(yōu)衣庫(kù)的“購(gòu)物失敗經(jīng)歷”，并吐槽：“我進(jìn)去是想買(mǎi)件基礎(chǔ)款T恤，結(jié)果滿眼都是緊身、短款、露臍裝。”
“我身高165cm、體重55kg，試了女裝S碼，居然像童裝！”
“領(lǐng)口大得能塞進(jìn)一只手，尺碼越來(lái)越小，優(yōu)衣庫(kù)是不是只服務(wù)‘紙片人’了？”
一位網(wǎng)友在小紅書(shū)上分享了自己的購(gòu)物體驗(yàn)：“我本來(lái)看中一件白色T恤，想著上班穿。結(jié)果一試，領(lǐng)口大得像漏風(fēng)，腰部收得特別緊，完全不是以前那種寬松舒適的感覺(jué)。”
“我問(wèn)店員有沒(méi)有大一點(diǎn)的尺碼，她說(shuō)‘我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)就是偏修身的’。”
類似的吐槽在微博、抖音、B站等平臺(tái)也層出不窮：“優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在主打辣妹風(fēng)，根本不是以前那個(gè)‘大眾品牌’了。”
“我理解品牌要跟潮流，但能不能也照顧一下普通身材的人？”
“以前是‘人人穿得起’，現(xiàn)在是‘穿得上都難’。”
面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，優(yōu)衣庫(kù)官方并未正面回應(yīng)“是否拋棄普通人”的問(wèn)題，但在其發(fā)布的2025春夏系列宣傳中，明確強(qiáng)調(diào)了“年輕化、潮流化、個(gè)性化”的品牌定位。品牌方表示：“隨著Z世代成為消費(fèi)主力，我們希望提供更多元、更時(shí)尚、更具個(gè)性表達(dá)的服裝選擇。”
“優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)保持高性價(jià)比和高品質(zhì)，同時(shí)也在探索更多元化的風(fēng)格，滿足不同人群的穿搭需求。”
換句話說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)正在試圖從“功能性品牌”向“潮流生活方式品牌”轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，在全球范圍內(nèi)都有體現(xiàn)：
•在日本，優(yōu)衣庫(kù)推出了與街頭潮牌、K-pop明星的聯(lián)名系列；
•在歐美市場(chǎng)，其主打產(chǎn)品也越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)“修身剪裁”“露腰設(shè)計(jì)”“oversize風(fēng)格”；
•在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)近年來(lái)頻繁與明星、KOL合作，主打“穿搭美學(xué)”“流行趨勢(shì)”。
這背后，是一個(gè)商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變：過(guò)去的優(yōu)衣庫(kù)靠“實(shí)用”贏得大眾；
現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)，想靠“好看”贏得年輕人。