日前，2024年第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ 簡稱2024 ChinaJoy ）正式開幕，從國際視角探討全球電競發(fā)展新趨勢。值得一提的是，除了游戲娛樂內(nèi)容產(chǎn)品之外，電競顯示屏、XR等也成為展會關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為電競產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一環(huán)，電競顯示器近年來一直處于一個(gè)長期繁榮的狀態(tài)，保持著較高的增長速度。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電競產(chǎn)品在顯示器整體線上市場的滲透率創(chuàng)下新高，躍升至59%，規(guī)模持續(xù)拓張。
TCL華星CEO趙軍
不僅如此，電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也成為屏廠業(yè)務(wù)中的核心。“以顯示器的定義來講，在TCL華星所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比超過了50%。今年上半年，TCL華星電競顯示屏增長率達(dá)到20%”，TCL華星CEO趙軍對鈦媒體APP透露，“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要上下游的共同推動，對于TCL華星來講，更注重在面板顯示技術(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶的需求，提供在顯示解決方案上的價(jià)值。”
高增長持續(xù)，入門和主流產(chǎn)品價(jià)格不斷下探
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為269萬臺，同比增長30%；銷額為33億元，同比增長10%。
圖片來源：洛圖科技
推動電競顯示器持續(xù)高增長的原因是多樣的，一方面，電競賽事發(fā)展火熱。最新消息顯示，電子競技正式納入了奧林匹克運(yùn)動會，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競技運(yùn)動會。另一方面，在性能提升的同時(shí)，電競顯示器的價(jià)格正在快速親民化，高性價(jià)比的電競顯示器大面積投入應(yīng)用。
在趙軍看來，電競顯示器在過去幾年都保持了較快的增長速度，未來幾年我們依然認(rèn)為它會保持較快的增長速度。“我們預(yù)測到2028年電競顯示市場每年應(yīng)該還會有10%左右的復(fù)合增長率，這個(gè)是非常高的增長，所以我們對電競市場的前景比較看好的。”
鈦媒體APP了解到，TCL華星在五年前進(jìn)入到電競顯示器市場，用了兩年時(shí)間變成電競顯示器的全球市場份額第一。2021年，TCL華星并購了蘇州三星8.5代線，也就是現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），是TCL華星電競顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。蘇州工廠的并購，實(shí)際上也是TCL華星在電競業(yè)務(wù)市場從跟跑、別跑到領(lǐng)跑關(guān)鍵的舉措。當(dāng)下，TCL華星保持著每年都推出一款全球首發(fā)旗艦電競。
在今年的ChinaJoy上，TCL 華星展出了105" 5K 超大曲面電競屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款產(chǎn)品，并發(fā)布了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器，采用了MLED可變曲面模組技術(shù)，配備165Hz高刷新率和廣色域覆蓋。在現(xiàn)場，TCL華星還會發(fā)布眾多采用TCL華星面板解決方案的產(chǎn)品。
趙軍表示，在TCL華星所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比超過了50%。這也表明未來在商用、消費(fèi)類的顯示器里TCL華星還有很大的成長空間。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電競顯示器線上市場均價(jià)為1242元，比去年同期降低了231元。談及入門和主流產(chǎn)品市場價(jià)格的不斷下探，趙軍則認(rèn)為這是一個(gè)正常的現(xiàn)象，“正是由于電競產(chǎn)品價(jià)格越來越親民，才有更多的消費(fèi)者越來越愿意選擇電競產(chǎn)品，這是好事。”
目前，TCL華星生產(chǎn)電競產(chǎn)品的主力工廠是位于深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。面對電競產(chǎn)品價(jià)格的下探，TCL華星依托諸多工廠以及成本競爭力做了準(zhǔn)備，并一直也在入門級的電競產(chǎn)品上進(jìn)行產(chǎn)品升級。在趙軍的理念中，對于消費(fèi)者來講，低端和入門并不意味著差的消費(fèi)體驗(yàn)。
從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”，如何應(yīng)對消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變
性能的提升，給了用戶更好的體驗(yàn)。但是，對于廠商來說，任何新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出，都需要以用戶需求為基底，否則就是無用創(chuàng)新。當(dāng)下，電競市場更加細(xì)分，客戶需求呈現(xiàn)出顯著的差異化，靠著一款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品打遍天下的時(shí)代已經(jīng)過去。新的應(yīng)用場景下，產(chǎn)品更多元化，需求也會越來越差異化，這點(diǎn)也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰(zhàn)。
趙軍提出，當(dāng)前科技發(fā)展已經(jīng)基本滿足了消費(fèi)者對于基礎(chǔ)功能的需求，消費(fèi)者的偏好已從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”。在他看來，電競顯示行業(yè)的競爭焦點(diǎn)，還是兩點(diǎn)：第一，圍繞著電競產(chǎn)品核心的體驗(yàn)來進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級。
TCL華星認(rèn)為，電競產(chǎn)品核心的體驗(yàn)就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么長寬比，也不管是什么技術(shù)路線，消費(fèi)者想看到的是更極致的、更快、更好、更爽的游戲體驗(yàn)。誰能夠在這些方面走得更快，更能夠滿足消費(fèi)者不斷升級的需求，誰就有可能是行業(yè)、市場的贏家，在這方面我們也會持續(xù)探索。
第二，除了“三高一快”這種比較共性的需求的升級之外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競產(chǎn)品的玩家，這個(gè)品類的主要消費(fèi)主體越來越年輕，也更追求個(gè)性化。
在IT顯示領(lǐng)域，TCL華星算是一個(gè)比較新的玩家，作為后來者，要想取得領(lǐng)先，必須要給市場、消費(fèi)者帶來不一樣的東西。在做好產(chǎn)品覆蓋，滿足主流客戶、主流市場的需求基礎(chǔ)之上，需要不斷地進(jìn)行探索。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)，就是要協(xié)同上下游各產(chǎn)業(yè)去做好創(chuàng)新。
趙軍對鈦媒體APP表示，電競顯示上下游的環(huán)節(jié)非常多，這些環(huán)節(jié)并不是上中下游單線的環(huán)節(jié)，而是個(gè)生態(tài)的概念。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，生態(tài)伙伴非常多，扮演的角色也各不相同。對于TCL華星來講，更注重在面板顯示技術(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶的需求，提供在顯示解決方案上的價(jià)值。
據(jù)了解，TCL華星針對有些客戶基本上做到了量產(chǎn)一代、開發(fā)一代、預(yù)研一代，關(guān)注的焦點(diǎn)并不在當(dāng)下的產(chǎn)品上，而是一年、兩年之后市場需要什么產(chǎn)品，更多的是著眼于未來，洞察客戶和市場未來的需求。
另外，TCL華星還跟很多客戶在做技術(shù)方面的探索，比如創(chuàng)立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，尤其當(dāng)雙方現(xiàn)有的技術(shù)并不能滿足好的idea或者潛在的市場需求，雙方就用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的方式，一邊從整機(jī)，一邊從顯示方案方面進(jìn)行聯(lián)合的探索和開發(fā)。