巴黎奧運會即將開幕，疊加暑期消費旺季，本地生活服務(wù)行業(yè)已點燃“奧運經(jīng)濟”帶來的消費熱情。美團、餓了么紛紛推出“免單活動”，夜宵、下午茶等餐飲消費場景成為平臺的發(fā)力重點，而今年首次拿到奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音更是動員全平臺的電商生態(tài)來承接這波奧運帶來的流量，快手更是開啟了奧運專屬團購會場。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，美團、餓了么這類本地生活服務(wù)老牌玩家面對世界性體育賽事時更重視自帶優(yōu)勢的餐飲外賣板塊，到店業(yè)務(wù)也是吸引用戶線下觀賽的重要落地場景；而抖音、快手這類新玩家更側(cè)重以內(nèi)容帶動本地生活和電商板塊，實現(xiàn)業(yè)務(wù)板塊間的聯(lián)動。有分析師認(rèn)為，除了關(guān)注常規(guī)熱門的餐飲品類，霹靂舞、滑板等今年巴黎奧運會新增項目不排除會帶來一波設(shè)備類的購買熱潮。

餐飲外賣、線下觀賽場景成美團餓了么發(fā)力點

餐飲外賣依然是大型體育賽事期間最為旺盛的消費板塊。南都記者了解到，7月27日至8月11日期間，美團外賣攜手眾多餐飲品牌共同推出“中國奪金時刻，美團外賣請客”主題活動。在中國隊金牌產(chǎn)生之后，為消費者提供限時限量“免單”活動。同時，美團外賣還將攜手品牌商家推出觀賽特惠專場，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多種餐品服務(wù)，陪伴消費者度過觀賽時光。

商家在外賣平臺推出的奧運套餐。

無獨有偶，餓了么在7月15日就已經(jīng)開啟了其熱度最高的“猜答案免單活動”，從7月15日一直到奧運期間，餓了么都會推出猜題免單專場，每道題目都與奧運知識相關(guān)，用戶根據(jù)題目圖片猜答案、在正確的免單時間內(nèi)下單即有機會獲得最高39元的免單。

餓了么方面透露，截至目前，已有近200萬餐飲、零售商家將參與餓了么平臺在奧運觀賽季期間推出的免單活動，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶飲、滬上阿姨、漢堡王、可口可樂、蒙牛等在內(nèi)多家知名品牌。

“為用戶提供開心難忘的消費體驗，為商家創(chuàng)新豐富多樣的經(jīng)營場景，是餓了么每年夏季營銷活動的核心宗旨。今年夏季，所有消費者都期待見證奧運健兒表現(xiàn)、共慶勝利時刻，所以除了‘猜答案免單’，今年平臺還聯(lián)合各大品牌為消費者準(zhǔn)備了各種驚喜福利。”餓了么市場品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。另外，南都記者了解到，餓了么將會重點發(fā)力夜宵、下午茶、零食等貼合觀賽場景的品類。

剛剛落幕的“歐洲杯”歐洲杯和奧運會一樣剛好處于暑期消費旺季，因此夜宵屬性的品類表現(xiàn)特別突出。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽第一個周末，缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯、鹵煮、燒烤等多品類訂單量環(huán)比增長30%。有趣的是，相比于以往體育賽事期間酒類消費突出，現(xiàn)在的年輕人無所謂能不能入睡，奶茶和咖啡成為夜間必備飲品，其外賣量環(huán)比增長超過了20%。

線下觀賽場景也成為本地生活服務(wù)平臺的一大發(fā)力點。美團、大眾點評在歐洲杯期間推出足球觀賽季活動，消費者可通過平臺查詢到提供觀賽服務(wù)的本地酒吧。同時，2024年美團酒吧指南推薦更多優(yōu)質(zhì)特色的本地酒吧門店和高性價比的酒水餐食團購套餐，并在上海、廣州、深圳等城市推出歐洲杯主題相關(guān)的酒吧打卡路線。當(dāng)時有不少酒吧推出了“歐洲杯”相關(guān)酒水套餐為開賽預(yù)熱，美團數(shù)據(jù)顯示，在美團上提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比開賽前增幅接近200%，團購訂單量環(huán)比增長達430%。

抖音、快手本地生活、電商板塊齊上陣

對于今年首次獲得奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音來說，其幾乎動員了全平臺的電商生態(tài)來承接這波奧運經(jīng)濟熱潮。南都記者了解到，抖音電商于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，為用戶帶來運動服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等眾多品類好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運會吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運會贊助商品牌及安踏、海信等中國國家隊贊助商品牌參與平臺活動。

值得注意的是，體育類用品的消費在抖音上已經(jīng)呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。抖音電商發(fā)布的《抖音電商2024體育消費趨勢報告》顯示，球類運動、戶外運動等項目備受青睞，相關(guān)裝備的銷量也大幅增長。同時，健康食品、觀賽設(shè)備、運動健身類圖書等觀賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著增加。