明年蘇超怎么搞？這是拋給江蘇的“必答題”，亦是各地都在盯著的“參考題”。

175天，85場比賽。今晚，火熱的蘇超將迎來大結(jié)局。

11月1日晚7點35分，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）決賽將在南京打響，由泰州隊對陣南通隊。根據(jù)此前公布的公證結(jié)果，這場在設(shè)有6.3萬個坐席的南京奧體中心體育場舉行的比賽，中簽率僅為1.2%。

當(dāng)今晚決賽終場哨聲響起，冠軍歸屬的懸念就將揭曉。同時，注定又會有新的懸念產(chǎn)生。10月13日，江蘇省體育局就已官宣，確認(rèn)明年將繼續(xù)舉辦蘇超。明年的蘇超，將以怎樣的姿態(tài)回歸？相比今年，又將有怎樣的變化？一如我們無法斷定今晚誰將捧起冠軍獎杯，這些問題目前顯然也沒有明確答案。

今時今日，不僅僅是球迷在關(guān)心這些問題，甚至不僅僅是江蘇人在關(guān)心這些問題。今年蘇超的成功無疑堪稱現(xiàn)象級，同時，蘇超也已超越了單純的體育賽事范疇，在事實上成為激發(fā)城市活力、推動城市發(fā)展的新動能。

明年蘇超怎么搞？這是拋給江蘇的“必答題”，亦是各地都在盯著的“參考題”。在蘇超決賽正式打響前，我們找了幾個辦蘇超的、踢蘇超的、看蘇超的、觀察蘇超的、做蘇超生意的江蘇人聊了聊，在一起回顧與復(fù)盤本屆蘇超的同時，也聽他們講了講各自的“解題思路”。

常州隊雖然比賽成績不佳，但在城市熱度、流量轉(zhuǎn)化方面，成為“十三太保”中的最大贏家之一。

能不能更有梗？

從6月起，“每天一條蘇超梗”就成了袁潔微信朋友圈里的“固定節(jié)目”。

袁潔是無錫人。作為體育產(chǎn)業(yè)專家、資深賽事策劃人，袁潔從開賽之初就開始關(guān)注蘇超。如她所料，前兩輪比賽不溫不火，人氣平平。5月25日，無錫隊主場對陣蘇州隊。同行給袁潔送來球票，她沒有收，而是跑去東氿邊看了江蘇省龍舟大賽的決賽。

然而，當(dāng)5月28日“南京發(fā)布”推出《“比賽第一，友誼第十四”》一文后，袁潔斷定，蘇超這下要火了。

“這是一個信號。官方下場玩梗，標(biāo)志著整體宣傳思路的轉(zhuǎn)變，從過去刻板印象中嚴(yán)肅、板正的風(fēng)格，轉(zhuǎn)向更具網(wǎng)感、更接地氣的方式。同時，也在無形中號召更多普通人參與進(jìn)來，一起造梗、玩梗。”袁潔表示，自那以后，她關(guān)注了大量社交媒體賬號，每天瀏覽上百條蘇超相關(guān)的推送和短視頻，并評出她心目中當(dāng)天的“梗王”，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里。

更新至今，袁潔朋友圈里的“每天一條蘇超梗”幾乎從未斷檔，足見蘇超“造梗”能力之強(qiáng)。袁潔認(rèn)為，鋪天蓋地的蘇超梗不僅僅是宣傳攻勢的一環(huán)，同時也是增加普通群眾參與感、拉近賽事與群眾距離的重要載體。畢竟，玩梗是體育賽事最沒有門檻的“打開方式”，即便是對足球一無所知的“小白”也能享受其中。

更重要的，自嘲一直以來都是蘇超梗的一大主題。在袁潔看來，自嘲的背后其實往往是強(qiáng)烈的自信。這一點，在看似“散裝”實為“蘇大強(qiáng)”的江蘇從來不缺。

蘇超梗若共有一石，那么常州或許獨占八斗。轟轟烈烈的“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，讓這個人口僅500余萬的城市在今夏徹底出圈。而常州之所以能夠加冕“梗王”，則離不開當(dāng)?shù)卣木脑O(shè)計。據(jù)當(dāng)?shù)匦麄鞑块T介紹，每場比賽前，當(dāng)?shù)囟家M織各相關(guān)單位進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，制定有針對性的宣傳策略。其中，如何“造梗”也是重要事項之一。

不設(shè)限，是常州在蘇超宣傳工作中的一大原則。球隊已經(jīng)屢戰(zhàn)屢敗，宣傳上還要“躺平任嘲”甚至主動自嘲，這需要勇氣和魄力。而在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)打出“感情牌”，從而鼓舞士氣、激勵人心，同樣是另一種方式的造梗，更考驗宣傳的技巧與設(shè)計。縱觀常州隊的蘇超之旅，足以夸一句：梗這個東西，被他們玩明白了。

對于來年的造梗玩梗計劃，常州宣傳部門表示還要因時因勢而動，但是“不設(shè)限”的大原則不會改變。而袁潔則認(rèn)為，只要官方仍然堅持“帶頭玩梗”，那便完全無需擔(dān)心“無梗可玩”：“要相信廣大人民群眾的幽默感和創(chuàng)造力。在合適的時機(jī)，梗總會自然生長出來。”