10月21日消息，近日，一款叫Cici的AI聊天應用在海外悄悄躥紅：在墨西哥，它已連續多日登頂Google Play下載榜。而在英國地區App Store，也一度沖進免費榜前十。
許多國內用戶可能從未聽說過它，但點開App的那一刻，熟悉感立馬就來了——圖標是卡通女性頭像，UI布局也和豆包如出一轍，大概率會脫口而出一句：“這不就是豆包換了個發型？”
它確實是“豆包海外版”，但又不完全是同一套架構。這款應用目前僅在墨西哥、英國、東南亞等地上線，并未進入美國和歐盟市場。其文本生成所依賴的模型也并非字節自研的豆包大模型，而是OpenAI的GPT和Google的Gemini。
整個應用內幾乎看不到“字節跳動”的任何品牌標識，但根據《福布斯》2024年的報道，字節跳動已確認是該應用的控股方。
一、界面一樣，音樂、視頻生成功能被砍，用上OpenAI和谷歌的大模型
Cici是國內豆包的海外版本。兩者圖標風格相似，均為女性頭像，只是Cici的角色發型更長。
▲Cici網頁端界面根據Cici的隱私政策，它調用了字節旗下PicPic圖像編輯工具（“星繪”海外版）和Coze代碼助手（“扣子空間”海外版）的部分模塊，但在文本生成方面，主要使用的是OpenAI的GPT模型與Google的Gemini模型，而非使用字節自研的豆包大模型。
功能層面，Cici的界面和使用方式與豆包高度相似，支持文字與語音對話、圖像生成與分析，也能運行由其他用戶創建的AI Agent。但Cici相較豆包在多模態和社交能力上有所閹割，不支持音樂與視頻生成，用戶也無法在平臺內分享內容。
▲Cici網頁端的功能界面，支持AI Search、AI Writing和AI Reading二、避開美歐市場，Cici在墨西哥和東南亞悄然爆紅
在字節未公開發布的情況下，Cici通過大規模廣告投放和內容合作悄然展開出海。
Meta廣告庫顯示，Cici在10月于墨西哥投放了超過400條廣告，重點宣傳其“可解數學題”“完全免費”等功能。目前它也在英國和菲律賓開展廣告活動。
在TikTok上，不少來自這些國家的創作者參與了推廣，使用#ciciai等標簽發布了大量贊助內容。
▲圖源：TikTokSensor Tower的數據顯示，過去三個月，Cici在印尼、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國的Google Play免費榜均進入前20。在墨西哥，Cici已連續多日登頂Google Play下載榜。而在英國地區App Store的排名也一度升至第九。
近年來，字節多次嘗試打造海外AI To C應用，比如圖像生成APP“即夢”的海外版Dreamina，視頻剪輯工具“剪映”的海外版CapCut，圖像美化App“醒圖”的海外版Hypic，以及AI學習助手“豆包愛學”的海外版Gauth。
在AI開發類產品中，字節也推出了編程助手MarsCode和智能開發環境TRAE.ai，這兩款產品在海內外均以相同名稱發布。
而自TikTok之后，字節還未能推出另一個具有全球影響力的產品，Cici或將是其在AI消費應用潮中交出的新牌。
結語：字節還能再造TikTok嗎？Cici或許只是開始
從產品運營策略來看，Cici延續了字節跳動過往擅長的“輕入口、高投放、低品牌露出”的海外打法。
上?？萍纪顿Y人Dermot McGrath提到：“中國AI公司可能比西方公司更擅長做出用戶真正愿意使用的消費級產品。Google和OpenAI都還沒掌握TikTok那種多巴胺式的用戶黏性。”不過，相較于豆包在國內市場的龐大流量優勢，Cici在海外面臨的競爭與挑戰并不輕松。
在全球AI聊天類產品生態中，用戶的選擇高度依賴本地文化和使用習慣，而字節跳動在海外市場則面臨數據合規和品牌信任度等方面的壓力。
面對合規壓力、文化差異和品牌認知等難題，這類AI產品能否在海外真正走通，值得被持續觀察。