vivo終于妥協(xié)，發(fā)布僅四個(gè)月跌至新低，驍龍8sGen3+6000mAh+80W
從vivo Z9T跳水看手機(jī)市場(chǎng)的“內(nèi)卷”與“理性”
“等等黨永不為奴！” 這句手機(jī)圈的至理名言，在vivo旗下iQOO Z9T這款手機(jī)上得到了又一次驗(yàn)證。驍龍8s Gen 3、6000mAh大電池、80W快充，這些曾經(jīng)旗艦機(jī)才有的配置，如今中端機(jī)也能輕松擁有，價(jià)格卻不斷下探。這背后，是手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇的體現(xiàn)，但也折射出消費(fèi)者越來(lái)越“理性”的消費(fèi)觀念。
“內(nèi)卷”下的手機(jī)市場(chǎng)：配置升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)不斷
曾經(jīng)，手機(jī)廠商可以通過(guò)發(fā)布會(huì)上的“PPT參數(shù)”和明星代言輕松收割市場(chǎng)。但隨著智能手機(jī)普及率的提高，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的認(rèn)知也越來(lái)越成熟。單純的參數(shù)堆砌已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，性?xún)r(jià)比成為最重要的考量因素。
在這種情況下，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各家廠商紛紛祭出“內(nèi)卷”大法：處理器不斷升級(jí)，屏幕刷新率越來(lái)越高，充電功率也水漲船高。這些升級(jí)帶來(lái)的實(shí)際體驗(yàn)提升卻越來(lái)越小，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這種“數(shù)字游戲”感到麻木。
iQOO Z9T的“跳水”就是一個(gè)典型的例子。驍龍8s Gen 3雖然性能強(qiáng)勁，但與真正的旗艦芯片相比仍有一定差距，而6000mAh大電池和80W快充，對(duì)于輕度用戶(hù)來(lái)說(shuō)也并非剛需。
消費(fèi)者日益“理性”：追求實(shí)用，拒絕“偽需求”
在“內(nèi)卷”的另一面，是消費(fèi)者日益“理性”的消費(fèi)觀念。經(jīng)歷過(guò)幾輪手機(jī)換代后，消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追求最新、最強(qiáng)的配置，而是更加注重手機(jī)的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。
曾經(jīng)被廠商大力宣傳的“高刷新率屏幕”、“一億像素相機(jī)”等功能，在實(shí)際使用中并沒(méi)有帶來(lái)明顯的體驗(yàn)提升，反而增加了手機(jī)的功耗和成本。消費(fèi)者逐漸意識(shí)到，這些所謂的“賣(mài)點(diǎn)”很多都是“偽需求”，并不值得為此付出高昂的代價(jià)。
相反，那些真正能夠提升用戶(hù)體驗(yàn)的功能，比如續(xù)航、信號(hào)、系統(tǒng)流暢度等，反而越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。這也促使手機(jī)廠商開(kāi)始將研發(fā)重點(diǎn)從“參數(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“用戶(hù)體驗(yàn)”的提升。
未來(lái)趨勢(shì)：差異化競(jìng)爭(zhēng)，回歸用戶(hù)需求
面對(duì)“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者日益“理性”的消費(fèi)觀念，手機(jī)廠商需要找到新的突破口。單純的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)下降，最終損害整個(gè)行業(yè)的利益。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加注重差異化。廠商需要深入挖掘用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)真正能夠解決用戶(hù)痛點(diǎn)的功能和應(yīng)用。例如，針對(duì)游戲愛(ài)好者開(kāi)發(fā)高性能游戲手機(jī)，針對(duì)老年用戶(hù)開(kāi)發(fā)大屏幕、易用性強(qiáng)的手機(jī)等。
廠商也需要加強(qiáng)對(duì)軟件和生態(tài)的建設(shè)。一個(gè)完善的軟件生態(tài)可以為用戶(hù)提供更加便捷、豐富的使用體驗(yàn)，從而提升用戶(hù)粘性和品牌忠誠(chéng)度。
iQOO Z9T的“跳水”只是一個(gè)縮影，它反映出手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在“內(nèi)卷”與“理性”的雙重壓力下，手機(jī)廠商需要重新思考未來(lái)的發(fā)展方向。只有回歸用戶(hù)需求，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。