震驚！又一車(chē)企銷量破萬(wàn)！誰(shuí)是幕后推手？
最近有個(gè)大瓜，我忍不住要跟各位老鐵分享一下。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，7月份新能源車(chē)銷量再次突破10萬(wàn)大關(guān)，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%！這增速，簡(jiǎn)直比我減肥的決心還要猛烈啊！
但是，細(xì)心的我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。在這場(chǎng)新能源車(chē)的＂吃雞＂大戰(zhàn)中，一個(gè)＂老玩家＂居然殺出重圍，成為了最大黑馬。沒(méi)錯(cuò)，就是咱們的老朋友——上汽大眾！
這不禁讓我想起了那句網(wǎng)絡(luò)神句：＂茍富貴，勿相忘。＂上汽大眾這波操作，簡(jiǎn)直就是給自己的＂老友粉＂們上了一課啊！
那么問(wèn)題來(lái)了：上汽大眾是如何在新能源市場(chǎng)這個(gè)＂修羅場(chǎng)＂中殺出一條血路的呢？讓我們一起來(lái)扒一扒這背后的秘密！
技術(shù)創(chuàng)新：從＂油膩大叔＂到＂科技達(dá)人＂
還記得前幾年，大家對(duì)上汽大眾的印象是啥樣的嗎？沒(méi)錯(cuò)，就是＂中年大叔最愛(ài)＂。但是現(xiàn)在呢？簡(jiǎn)直就是＂科技范兒十足＂！
據(jù)說(shuō)，上汽大眾在新能源領(lǐng)域的研發(fā)投入已經(jīng)突破了100億大關(guān)。這數(shù)字，比我的存款多了至少99個(gè)億啊！他們最新推出的ID.系列車(chē)型，續(xù)航能力和智能化程度都是杠杠的！
有位車(chē)主小王跟我吐槽說(shuō)：＂以前我開(kāi)車(chē)像是在駕駛，現(xiàn)在開(kāi)ID.4 X感覺(jué)自己是在玩一個(gè)巨大的智能設(shè)備！＂這話聽(tīng)著是不是有點(diǎn)夸張？但事實(shí)就是如此，上汽大眾的新能源車(chē)已經(jīng)做到了讓用戶＂沉浸式體驗(yàn)＂的程度。
品牌重塑：從＂老氣橫秋＂到＂年輕無(wú)敵＂
要說(shuō)上汽大眾最牛的地方，那就是把自己的品牌形象給徹底洗白了。從前給人的印象是＂老氣橫秋＂，現(xiàn)在呢？簡(jiǎn)直就是＂年輕無(wú)敵＂！
他們搞了個(gè)＂ID.家族＂的概念，把新能源車(chē)型都?xì)w到這個(gè)大家庭里。不得不說(shuō)，這招真是高！年輕人最喜歡的就是有歸屬感，感覺(jué)自己是某個(gè)＂圈子＂的一員。
前幾天我去參加了他們的一個(gè)新車(chē)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍簡(jiǎn)直嗨爆了！DJ打碟、街舞表演，還有各種潮流元素，我都懷疑自己是不是走錯(cuò)片場(chǎng)了。一問(wèn)才知道，這就是上汽大眾的新策略——用年輕人喜歡的方式來(lái)傳播品牌理念。
營(yíng)銷創(chuàng)新：從＂4S店＂到＂快閃店＂
說(shuō)到營(yíng)銷，上汽大眾這次可是玩出了新花樣。他們不再滿足于傳統(tǒng)的4S店模式，而是開(kāi)始嘗試＂新零售＂。
你們猜怎么著？他們居然在商場(chǎng)里開(kāi)了＂快閃店＂！沒(méi)錯(cuò)，就是那種潮流品牌才會(huì)玩的招數(shù)。我去逛了一圈，發(fā)現(xiàn)這哪是在賣(mài)車(chē)啊，簡(jiǎn)直就是在賣(mài)生活方式！
店里不僅有車(chē)，還有各種潮流單品，甚至還能喝到特調(diào)咖啡。一位顧客小李對(duì)我說(shuō)：＂我本來(lái)是來(lái)買(mǎi)衣服的，結(jié)果一不小心就訂了輛車(chē)，這營(yíng)銷太套路了吧！＂
用戶體驗(yàn)：從＂售后服務(wù)＂到＂全生命周期管理＂
要說(shuō)上汽大眾最成功的地方，那就是把＂用戶至上＂這四個(gè)字真正落到了實(shí)處。
他們推出了一個(gè)叫＂ID.Care＂的服務(wù)包，里面包含了保值回購(gòu)、免費(fèi)充電等一系列福利。這不就是在告訴消費(fèi)者：＂買(mǎi)我家的車(chē)，包你從心動(dòng)到心安！＂
有位車(chē)主小張跟我分享了他的使用體驗(yàn)：＂以前覺(jué)得新能源車(chē)就是個(gè)＇充電寶＇，現(xiàn)在用了上汽大眾的車(chē)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)電動(dòng)車(chē)可以這么＇智能＇！＂
未來(lái)展望：從＂跟隨者＂到＂引領(lǐng)者＂
雖然上汽大眾在新能源市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但他們并沒(méi)有止步于此。據(jù)說(shuō)，他們正在籌備一個(gè)＂超級(jí)工廠＂，專門(mén)用來(lái)生產(chǎn)下一代新能源車(chē)。
這不禁讓我想起了那句網(wǎng)絡(luò)熱詞：＂不要讓你的影子今天比昨天更長(zhǎng)。＂在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。